Een logische koppenstructuur

De meeste bezoekers lezen een pagina niet van boven naar beneden, ze scannen. Hun oog springt van kop naar kop, op zoek naar het stuk dat hun vraag beantwoordt. Zoekmachines doen iets vergelijkbaars: koppen vertellen welke onderwerpen een pagina behandelt en hoe die zich tot elkaar verhouden. Een logische koppenstructuur is daarmee een van de simpelste en effectiefste SEO-maatregelen.

Hoe zit een goede structuur in elkaar?

• Eén H1 per pagina. Dat is de hoofdtitel, die het onderwerp van de hele pagina samenvat.
• H2 voor de hoofdonderdelen. Denk aan hoofdstukken in een boek.
• H3 voor onderdelen binnen een H2. Sla geen niveaus over: geen H4 direct onder een H2.
• Koppen die iets zeggen. "Wat kost een website laten bouwen?" is sterker dan "Prijzen".
• Koppen zijn geen opmaak. Wil je tekst alleen groter of vet, gebruik dan geen kop.

Zo werkt het in Obelisk

In Obelisk bepaal je per kop welk niveau hij heeft, los van hoe groot hij eruitziet. Een kop kan er dus klein uitzien en toch een H2 zijn, of groot en toch een H3. Vraag je de assistent om een pagina of artikel te schrijven, dan zet die de koppen in de juiste volgorde. Twijfel je bij een bestaande pagina, vraag dan: "Controleer de koppenstructuur van deze pagina."

Bij lange artikelen zet je het inhoudsopgave-block bovenaan. Dat leest de koppen automatisch uit en maakt er een klikbare inhoudsopgave van. Een rommelige koppenstructuur zie je daar ook meteen aan terug, wat het een handige controle maakt. Voor artikelen die je als records beheert, zoals een blog, bouw je de koppen op in de tekst zelf; lees ook SEO voor blogartikelen.

Een concreet voorbeeld

Een installatiebedrijf had een dienstenpagina met als H1 "Welkom" en daaronder vijf koppen die allemaal H1 waren, puur omdat ze groot moesten zijn. Voor Google was onduidelijk waar de pagina over ging. Na de aanpassing luidt de H1 "Warmtepomp laten installeren in Overijssel", met H2's als "Welke warmtepomp past bij jouw huis?", "Wat kost een warmtepomp?" en "Subsidie aanvragen". De pagina is nu voor bezoekers in één oogopslag te begrijpen en sluit veel beter aan op de vragen die mensen in Google stellen.

Koppen en zoekvragen

Formuleer tussenkoppen gerust als de vraag die je lezer heeft. Google toont regelmatig een stukje tekst direct onder zo'n kop als antwoord in de zoekresultaten. Combineer dit met een FAQ-block voor korte vragen, dat automatisch structured data toevoegt.

Veelgemaakte fouten

Meerdere H1's op één pagina, koppen die alleen uit één woord bestaan, niveaus overslaan en koppen volproppen met zoekwoorden. Houd het simpel: als de koppen samen een logische inhoudsopgave vormen, zit je goed.