Meten met Search Console

Je kunt nog zo'n goede titels en teksten schrijven: zonder te meten weet je niet wat werkt. Google Search Console is de gratis tool van Google zelf die laat zien hoe je site presteert in de zoekresultaten. Samen met je bezoekersstatistieken geeft het je een compleet beeld: hoe mensen je vinden, en wat ze daarna op je site doen.

Wat laat Search Console zien?

• Zoekopdrachten. Op welke woorden je verschijnt, hoe vaak je getoond wordt en hoe vaak er geklikt wordt.
• Gemiddelde positie per zoekwoord en per pagina.
• Indexering. Welke pagina's in Google staan, en waarom andere pagina's dat niet doen.
• Pagina-ervaring. Welke pagina's traag zijn volgens de Core Web Vitals.
• Links. Welke andere sites naar je linken.

Instellen

Voeg je site toe in Search Console als domeinproperty. Die omvat in één keer alle varianten, met en zonder www en http en https; lees ook één vaste domeinvariant. De verificatie gaat via een DNS-record bij je domein. Beheert Ster Software je domein, dan zetten we dat record voor je klaar. Meld daarna je sitemap aan met het adres /sitemap.xml, die Obelisk automatisch bijhoudt. Zie sitemap en indexering.

Combineren met je statistieken

Search Console vertelt wat er vóór de klik gebeurt, je statistieken wat er daarna gebeurt. In Obelisk koppel je eenvoudig Google Analytics, Google Tag Manager, Plausible, Microsoft Clarity of de Facebook-pixel. De code loopt dan automatisch mee op elke pagina. Kies je een pakket dat cookies plaatst, dan regelt de cookiebanner de toestemming. Meer daarover lees je bij statistieken.

Zo haal je er concreet winst uit

• Veel vertoningen, weinig klikken? Je staat goed, maar je resultaat verleidt niet. Herschrijf de titel en meta description.
• Positie 8 tot 20? Je zit net onder of op de rand van de eerste pagina. Breid de inhoud uit en voeg interne links toe; hier is de meeste winst te halen.
• Zoekwoorden waar je geen pagina voor hebt? Dat is een onderwerp voor een nieuw artikel.
• 404-fouten na een verhuizing? Zet de ontbrekende redirects.

Een concreet voorbeeld

Een hovenier zag in Search Console dat de pagina over tuinonderhoud 4.000 keer per maand werd getoond op "tuinonderhoud abonnement", maar maar 30 keer werd aangeklikt. De titel was "Onderhoud". Na een nieuwe titel, "Tuinonderhoud-abonnement vanaf € 35 per maand", en een betere omschrijving verviervoudigde het aantal klikken, zonder dat de positie veranderde.

Veelgemaakte fouten

Alleen naar het totaal aantal bezoekers kijken, conclusies trekken na één week (SEO-effecten zie je pas na een paar weken tot maanden) en nooit iets doen met de inzichten. Plan eens per maand een kwartier om je Search Console door te lopen; dat levert meer op dan welke losse tip ook.