Schrijf sterke meta descriptions

De meta description is het korte tekstblok dat Google onder je titel toont in de zoekresultaten. Hij bepaalt niet je positie in de ranking, maar wél of iemand tussen alle resultaten juist voor jouw pagina kiest — zie 'm als de gratis advertentietekst die bij elke zoekopdracht meekomt.

Wat een goede description doet

Een sterke description beantwoordt in één oogopslag de vraag "is dit relevant voor mij?". Hij vat de kern van de pagina samen, benoemt een concreet voordeel en zet aan tot een volgende stap. Ontbreekt een eigen description, dan plukt Google zelf een stuk tekst van de pagina — vaak minder overtuigend en soms zelfs een willekeurige zin uit de navigatie.

Lengte en opbouw

• Houd 'm rond de 150-155 tekens; langer wordt afgekapt met puntjes.
• Begin met het belangrijkste punt — de eerste woorden wegen het zwaarst.
• Noem een concreet voordeel of onderscheidend kenmerk, geen vage marketingtaal.
• Sluit af met een uitnodiging: "Lees meer", "Bekijk het aanbod", "Vraag een offerte aan".
• Verwerk je belangrijkste zoekwoord natuurlijk — Google toont 'm vetgedrukt als het overeenkomt met de zoekopdracht, wat extra opvalt.

Uniek per pagina

Schrijf voor elke pagina een eigen, unieke description. Dezelfde tekst hergebruiken op tientallen pagina's is een gemiste kans: Google kan dan zelf gaan kiezen welke tekst het toont, en dat is zelden de meest overtuigende. Bij dynamische pagina's die automatisch uit records worden opgebouwd, geef je daarom elk record een eigen samenvattingsveld mee.

Samen met een sterke titel

Een pakkende SEO-titel en een overtuigende description versterken elkaar: de titel trekt de aandacht, de description overtuigt. Voeg waar mogelijk ook een aantrekkelijke OG-afbeelding toe, zodat gedeelde links op social media er even verzorgd uitzien. Hoe je dit per pagina instelt binnen Obelisk, lees je bij SEO.

Een concreet voorbeeld

Een description als "Wij zijn een bedrijf dat diensten aanbiedt" zet niemand aan tot een klik — hij is vaag en onderscheidt zich niet. "Laat je website in 2 weken bouwen door een vast team, inclusief hosting en support. Vraag vrijblijvend een offerte aan" doet dat wel: concreet, met een tijdsbelofte en een duidelijke volgende stap. Hetzelfde geldt voor blogartikelen — een goede description vat de belangrijkste inzichten samen in plaats van simpelweg "In dit artikel bespreken we..." te schrijven, wat een gemiste kans is om al vóór de klik waarde te laten zien.

Veelgemaakte fouten

Vermijd het simpelweg herhalen van de titel, het opsommen van losse zoekwoorden zonder lopende zin, en descriptions die te generiek zijn om nog te weten van welke pagina ze zijn. Test regelmatig hoe je resultaat verschijnt in Google en stel de tekst bij als de doorklikratio tegenvalt.